«Пятёрочка»: «СТМ больше не про дешевизну. Теперь это про ценность и сценарии»
В 2025 году доля собственных торговых марок (СТМ) в «Пятёрочке» достигла 27%, а к 2028 году сеть планирует довести их количество до 45–50%. О том, почему СТМ перестали быть дешевым аналогом брендов, как создаются продукты, контролируется их качество и почему сеть не строит собственные заводы, – рассказал Роман Аврамов, директор департамента СТМ «Пятёрочка», в медиацентре Retail.ru на форуме «Российское Ритейл Шоу – 2026». 00:08 С какой долей СТМ «Пятёрочка» начала 2025 год и к чему пришли? 01:48 Сколько собственных брендов сегодня в портфеле? 02:55 Есть ли у «Пятёрочки» потолок по количеству SKU? 03:49 В каких регионах СТМ наиболее популярен у покупателей? 06:23 Осознанно ли покупатель выбирает СТМ? 07:39 Какие категории СТМ сейчас наиболее популярны? 09:08 Как принимается решение о вводе новых продуктов? 11:20 Сколько времени дается продукту на тестирование? 12:48 Даете ли продукту второй шанс? 14:44 Гибридная модель. Запускаете ли вы продукты на собственных мощностях или размещаетесь на контрактном производстве? 16:43 X5 анонсировала предложение о сотрудничестве с компанией в Китае 17:28 Важно ли покупателю знать, что продукт — ваш? Влияет ли это на решение о покупке? 18:40 Как учитываются региональные предпочтения? 21:09 Сколько поставщиков может быть на один востребованный SKU? 23:03 Как «Пятёрочка» контролирует качество продуктов? 24:30 Влияет ли на цену продукта логистика в отдаленные регионы? 27:30 Используете ли вы искусственный интеллект в разработке СТМ? 29:20 На чем сфокусируетесь в 2026 году в развитии СТМ? 31:03 Продакт-менеджеры должны быть немного технологами? #МедиацентрRetail состоялся при поддержке наших партнёров. Благодарим за сотрудничество: Фирму «1С»: https://www.retail.ru/rbc/company/1c/ Сервис Плюс: https://www.retail.ru/rbc/company/servplus/ Signify: https://www.retail.ru/rbc/company/signify/ Ваше участие сделало этот проект возможным! #RRS2026 #RetailTech2026 #медиацентр Retail.ru #диалогиоритейле
В 2025 году доля собственных торговых марок (СТМ) в «Пятёрочке» достигла 27%, а к 2028 году сеть планирует довести их количество до 45–50%. О том, почему СТМ перестали быть дешевым аналогом брендов, как создаются продукты, контролируется их качество и почему сеть не строит собственные заводы, – рассказал Роман Аврамов, директор департамента СТМ «Пятёрочка», в медиацентре Retail.ru на форуме «Российское Ритейл Шоу – 2026». 00:08 С какой долей СТМ «Пятёрочка» начала 2025 год и к чему пришли? 01:48 Сколько собственных брендов сегодня в портфеле? 02:55 Есть ли у «Пятёрочки» потолок по количеству SKU? 03:49 В каких регионах СТМ наиболее популярен у покупателей? 06:23 Осознанно ли покупатель выбирает СТМ? 07:39 Какие категории СТМ сейчас наиболее популярны? 09:08 Как принимается решение о вводе новых продуктов? 11:20 Сколько времени дается продукту на тестирование? 12:48 Даете ли продукту второй шанс? 14:44 Гибридная модель. Запускаете ли вы продукты на собственных мощностях или размещаетесь на контрактном производстве? 16:43 X5 анонсировала предложение о сотрудничестве с компанией в Китае 17:28 Важно ли покупателю знать, что продукт — ваш? Влияет ли это на решение о покупке? 18:40 Как учитываются региональные предпочтения? 21:09 Сколько поставщиков может быть на один востребованный SKU? 23:03 Как «Пятёрочка» контролирует качество продуктов? 24:30 Влияет ли на цену продукта логистика в отдаленные регионы? 27:30 Используете ли вы искусственный интеллект в разработке СТМ? 29:20 На чем сфокусируетесь в 2026 году в развитии СТМ? 31:03 Продакт-менеджеры должны быть немного технологами? #МедиацентрRetail состоялся при поддержке наших партнёров. Благодарим за сотрудничество: Фирму «1С»: https://www.retail.ru/rbc/company/1c/ Сервис Плюс: https://www.retail.ru/rbc/company/servplus/ Signify: https://www.retail.ru/rbc/company/signify/ Ваше участие сделало этот проект возможным! #RRS2026 #RetailTech2026 #медиацентр Retail.ru #диалогиоритейле